С.Г.Кара-Мурза. Манипуляция сознанием -
100 >
суммы) привлек политиков. Так из рекламы товаров психоанализ был перенесен в
манипуляцию сознанием в политической сфере. В принципе, задачи были схожи.
Как пишет журнал "Тайм", "политическая реклама приближается к коммерческой,
просто-напросто заменяя товар кандидатом". В 1960 г. Дихтер был советником в
избирательной кампании Кеннеди. После выборов стало возможным проверить
эффективность его рекомендаций на огромном статистическом материале. Его
стали привлекать как консультанта в избирательных кампаниях в международном
масштабе.
В 1957 г. принципы использования психоанализа в рекламе обобщил
известный американский социолог Вэнс Пэккард в своем бестселлере "Тайные
искусители". Эта книга до сих пор считается классическим трудом в рекламном
деле. В дальнейшем психоанализ стал дополняться методами герменевтики,
семиотики (науки о символах), этнографии и культурологии - оставаясь ядром
междисциплинарного подхода.
Вслед за институтом Дихтера в США возникли другие известные
исследовательские центры, где изучались возможности использования
психоанализа для манипуляции сознанием - уже по более частным направлениям.
Известный психолог Луи Ческин, который также одним из первых применил
психоанализ в рекламе, директор "Американского института по исследованию
цвета", вел обширные работы по воздействию на подсознание с помощью окраски.
На этих работах строилась реклама таких фирм, как "Проктер энд Гэмбл"
(парфюмерия), "Филип Моррис" (сигареты), "Дженерал Фудс" (пищевые продукты).
Все это товары массового спроса, и полученный при их продаже статистический
материал был огромен, так что Луи Ческин имел хороший объект исследования и
получил впечатляющие результаты. По ним можно было определить, например,