Д.В.Иванов. Виртуализация общества -
97 >
определил глобализацию как серию эмпирически фиксируемых изменений,
разнородных, но объединяемых логикой превращения мира в единое целое(2). Во
всех процессах им выявляются два аспекта: глобальная институционализация
жизненного мира и локализация глобальности.
Глобальная институционализация жизненного мира явно толкуется как
организация повседневных локальных взаимодействий и социализации
индивидуального поведения непосредственным (минующим
национально-государственный уровень) воздействием макроструктур мирового
порядка. Макроструктурирование мирового порядка (системы взаимозависимости
обществ, существующих в рамках национальных государств) происходит, по мысли
Робертсона, под действием трех факторов: экспансия капитализма, западный
империализм, развитие глобальной системы mass-media. Для жизненного мира
инди-
-----------------
(1) Featherstone М. (ed.) Global culture. Nationalism, globalization
and modernity. London, 1990; Robertson R. Globalization: Social theory and
global culture. London, 1992; Waters М. Globalization. London and N. Y.,
1995.
(2) Robertson R. Op. cit. P. 8.
[73]
видов и локальных сообществ совокупное действие трех факторов
оборачивается экспансией "общечеловеческих ценностей", распространением
стандартных образов, эстетических и поведенческих образцов глобальными
сетями СМИ (например, CNN) и ТНК (например, Coca-Cola).
Второй аспект в схеме Робертсона - локализация глобальности - призван
отразить тенденцию осуществления глобального (системы международных
отношений) через локальное, т. е. через превращение взаимодействия с
представителями иных культур в рутинную практику, в часть повседневной
жизни, через включение в повседневную культуру элементов инонациональных,