Д.В.Иванов. Виртуализация общества -
10 >
современную эпоху информация играет более существенную роль, чем
материальные факторы, не становятся более убедительными. Даже если отдавать
себе отчет в том, что информация - это не знание, а операция трансляции, все
равно трудно всерьез воспринимать суждения о том, что реклама - это
"информационная поддержка" какого-либо товара, личности или акции, или же
что конкуренция средств массовой информации (далее - СМИ) - это
"информационная война". Не передача данных о свойствах товара/услуги, т. е.
рациональная денотация объекта, а создание его образа, мобилизующего
аффективные коннотации, приносит прибыль в современной экономике и
стимулирует развитие рекламного бизнеса. Не за монополию на передачу
сведений воюют владельцы СМИ, а за создание выгодного им или их заказчикам
образа событий. Создание образа - это всегда манипулирование знаками,
символами, а коммуникации - это потоки символов по определению. То, что
выглядит как информационный поток, является процессом создания образа. По
меткому определению, данному М. Маклюэном еще в 60-х гг., действительным
содержанием сообщения является сам сообщающий'. Такой подход
--------------------
(1) McLuhan М. The medium is the message. N. Y., 1967
[12]
дает ключ к пониманию как характера современных технологических и
социальных тенденций, так и неадекватности теорий информационного общества,
основанных на вере в непреходящую правоту Ф. Бэкона, провозгласившего:
"знание - сила".
Не в знании и не в его передаче, а в коммуникации, в создании
привлекательных образов сила современного бизнесмена, политика, ученого,
художника и т.д. Поэтому совершенно корректен Турен, когда избегая терминов
"знание" и "информация", пишет, что в постиндустриальную эру социальные